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中國電影開始回歸“冷靜”

時間:2019-07-04 10:53:55  來源:  作者:  瀏覽量:

 中國電影開始回歸“冷靜”

 

電影專資辦票房數據顯示,2019年中國電影票房已突破300億元大關。與2018年不同的是,今年的“300億元大關”略晚了7天。

 

一個不起眼的時間差值,但對于中國電影行業來說,卻有可能是一個發展階段的時間節點。中國電影產業在經歷了2015年、2016年的狂飆突進后,2017年、2018年開始去泡沫,2019年已趨于理性,回歸“冷靜”。

 

在日前舉行的上海國際電影節上,阿里、騰訊、中影、上影、光線、博納、萬達的7位老總坐在一起,聊起中國電影現狀和發展,更多談到的是面對當下的市場環境,電影人如何抱團取暖,解決行業盲目追求流量、收入分配不合理、同質化內容較多等問題。

 

“平穩”是當下電影的關鍵詞

 

自2018年以來,影視行業就步入低谷。一方面,電影市場對內容的需求與要求都在提升,但各大影視公司供給不足,電影票房從快速增長變成下滑;另一方面,中國電影產業也遭遇了資本退潮的危機,增速放緩,一些上市影視公司市值大幅縮水,也給電影企業經營者帶來巨大壓力。

 

貓眼專業版數據顯示,今年1月~5月,中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元,同比下降6.35%。在觀影人次方面, 2019年1月~5月觀影人數僅為6.89億人次,相比2018年同期減少了約1億人次。這是自2011年以來,國內分賬票房和觀影人次增速首次出現負增長。

 

不少專家認為,這一困境和相當一部分影視企業過度追求“流量”熱點、片面追求商業效益現象有關。而隨著市場對投資回報的要求增加,以及影視項目單體投資規模的日益走高,市場對電影工業化提出了更高的要求。因此,擠出泡沫,淘汰缺乏競爭優勢和實力的公司勢在必行。

 

另外,隨著5G、超高清技術的落地,電影人獨有的院線渠道也在遭遇沖擊,對傳統影視公司將產生更大的壓力。電影院是否還能吸引更多的觀眾,也打上了問號。

 

博納影業董事長兼總裁于冬表示:“未來5G的發展,帶來很多可想象的播放載體的發展,也對電影院提出更高要求。未來電影院如果不能提供更好的沉浸式視聽體驗,或電影制作的技術不能提升到世界頂級水準,就等于我們將市場拱手讓出,而大量本土電影公司也可能淪為BAT旗下內容平臺的定制內容供應商。”

 

“‘平穩’是當下電影市場發展的一個關鍵詞。”凡影咨詢創始合伙人李湛也表示,從受眾端的大數據也可以看到,受眾規模走向平穩,觀影頻次也變得比較穩定,年齡結構變得更加平均,各個年齡層觀眾的需求變得更加多樣,這些數據反映了電影消費者的市場正在慢慢地走向成熟和穩定,中國電影產業精耕細作的紅利期已經開始。這也意味著,要向質量發力。

 

講好故事成電影市場“剛需”

 

盡管困難重重且問題不少,但國內電影產業希望仍在,且大有可為。業內人士普遍認為,電影行業經過多年的野蠻生長,需要一段這樣的“冷靜期”。

 

在2018年,得益于市場規范擠去了票房增長中的泡沫,讓優質電影浮出水面,實現口碑與票房齊飛的態勢。一批國產電影突破寒冬的封鎖,在這一年里完成了類型、美學、影響力的多層突破。《紅海行動》《我不是藥神》《無雙》等一批優秀的影片不僅在票房上取得成績,而且在社會影響力上也取得了廣泛的社會認同。使得講好中國故事,成為電影市場的“剛需”。

 

北京電影學院客座教授劉嘉稱,雖然中國市場在經歷了數十年的飛速發展后進入了平穩發展的階段,這并不一定是壞事,說明中國電影行業轉入調整期,行業發展將更加平穩和有序。未來,中國電影市場仍然是全球電影產業的支柱,與北美市場一起,引領全球電影產業發展。

 

另外,互聯網以及新技術的發展對于電影行業來說并不一定全是壞事,也可能是一個新的機遇。電影節上,愛奇藝影業總裁亞寧就表示:“互聯網的發展悄然改變著傳統電影生態與格局,危機意識之外,從業者更應當看到積極影響和促進作用。互聯網技術的發展正在從平臺受眾層面、內容形態層面、傳播渠道層面,給電影產業帶來新的增量。”

 

阿里影業董事長樊路遠認為,電影產業目前進入亟須沉淀的階段,中國擁有龐大的消費人口基礎,具備持續超越的優勢,但在內容品質層面,仍有很大的提升空間。

 

電影產業需要苦修內功

 

種種跡象也顯示,電影市場逐漸回歸理性后,依靠流量已不再是制勝的法寶,《我不是藥神》《紅海行動》等電影的爆紅,說明觀眾對國產片的題材與質量要求也日漸提高。市場上,浮夸喜劇、空洞玄幻、流量偶像的吸引力都在下降。

 

而對于電影行業來說,現在是危機與機遇并存的時刻,在這種情況下,電影如果不能走出 “舒適區”,不能吸納新鮮的想法,就無法健康持續生長。如何規避危機,把握機遇就成為行業實現新繁榮的關鍵。

 

在今年的上海國際電影節上,“與其疲于押注爆款、打擊盜版,不如扎實修內功”成為多數電影業人士內心的共鳴。

 

內容上的精耕細作意味著要向質量發力,產業競爭也必將更加激烈。

 

目前,國內電影產業不管從工業化程度、票房體量,還是內容審美都已經脫離了野蠻的爆發式增長階段,走入充分競爭時代。當務之急是要著力深耕內容,把質量與市場做強的同時,讓一些新業態、新模式能夠為電影從制作、營銷到衍生消費打開更多空間。

 

有專家指出,隨著中國電影的日趨成熟,豐富的電影內容以及影迷愿為高質量產品買單的“共性”,推動著中國電影工業及其產業鏈的進一步延伸,IP孵化、衍生周邊、文化旅游、實景娛樂等消費形式正成為中國電影價值增長的新藍海。

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