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互聯網流行文化締造者

時間:2019-07-01 19:14:46  來源:  作者:  瀏覽量:

 互聯網流行文化締造者

 

下大雨的上海,也抵擋不住B站用戶的熱情。短短10年間,B站已經從一個小破站成為月活過億的大平臺,再一次讓民眾看到了中國互聯用戶的偉大。

不過,對中國互聯網用戶來說,還有個平臺是不容忽視的,那就是百度貼吧。最近,根據公開數據顯示,目前貼吧已經擁有15億注冊用戶,每日瀏覽量35億,并且70%的用戶屬于90后用戶。貼吧依然是國內最大的中文社區,依然被眾多互聯網用戶所喜愛。

為什么一個發展十六年的貼吧,至今還可以源源不斷地吸引到年輕人?這也許和貼吧骨子里具備的基因相關。貼吧,天然就是中國互聯網流行文化的締造者。

百度貼吧是中國互聯網流行文化締造者

客觀來講,從2003年開始,貼吧一直是中國互聯網流行文化的締造者。尤其是帝吧李毅吧的出現,更是讓貼吧文化變得越發流行。“帝吧出征寸草不生”所帶來的震撼,現在看起來都不可思議。

很多人都還記得,一個又一個貼吧紅人出現后,本就在貼吧里小范圍地形成了互聯網文化流行氛圍。當賈君鵬這樣的虛構人物火熱后,還一度成為互聯網行為藝術的標桿,“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網絡流行語。

在一系列紅人和熱吧涌現后,“屌絲”、“土豪”、“良辰必有重謝”、“狗帶”、“然并卵”等互聯網流行文化從貼吧向外擴散。有人認為,在那么一段時間,貼吧一度包攬了互聯網大多數流行文化,堪稱互聯網流行文化的締造者。

所以,從紅人到熱帖,從熱詞到熱門事件,貼吧已經和年輕人的生活緊密連接在一起。某種意義上來說,貼吧與其說是百度的貼吧,或許應該說是中國網民的貼吧。今天我們仔細想一想,我們現在所用的互聯網流行文化,基本上都是貼吧的文化衍生或者是演變出的,現在生產互聯網流行文化的人,也基本上還是貼吧的那些人。

無論從熱詞、表情包,貼吧都可以說在中國互聯網流行文化的重要締造者之一。但是,為什么貼吧會在互聯網創造出這樣的價值呢?

百度貼吧 承載了中國互聯網用戶的獨特價值

我想核心是因為其模式、氛圍、基因。正如知名TMT媒體鈦媒體曾在報道中提出,百度貼吧可謂是一個天才的創意。

(1)2千多萬垂直興趣社區,廣度上秒殺知乎豆瓣微博等平臺

在貼吧之后,豆瓣、微博、知乎、即刻、興趣部落等產品層出不窮,甚至陌生人社交平臺陌陌還推出貼吧產品,試圖以興趣社交留住用戶,但最終他們都沒能影響到貼吧在興趣社交的地位,就連大神頻繁出沒的知乎在很多領域依然被貼吧大神碾壓。貼吧在部分領域依然是全網最高質量的興趣社區,這一點,連很多知乎大神都承認過。

知乎大神紙盒勇者就認為,包括但不限于游戲、音樂、電影、動漫等領域,貼吧水平基本都是明顯高于知乎。比如,像植物大戰僵尸吧、博爾特吧、篆刻吧、魔塔吧,這些貼吧就都是聲名在外。知乎大神長命百歲赤松楓也坦言,任何有關硬件、游戲、影視、二次元的專區,知乎平均水平都是被貼吧吊打的。

為什么會出現這種狀況呢?根據公開資料顯示,目前貼吧已經擁有2千多萬個吧,這就相當于貼吧擁有兩千多萬個興趣社區,這足夠滿足幾乎所有用戶興趣社交需求。

知乎等平臺為什么沒辦法顛覆貼吧,究其原因,是貼吧這類興趣社交已經精準地匹配到大量志同道合的人,在用戶廣度、內容廣度、內容質量、用戶質量方面形成了一定的競爭門檻。

(2)堅持內容導向,為爆款UGC內容提供不可替代的土壤

同時,吸引優質用戶生產優質內容,貼吧有其獨特的做法。貼吧做好用戶興趣社交需求匹配的工作后,只有營造出一個大家都愿意交流的氛圍,貼吧才可以留得住大神,貼吧才能產生出互聯網流行文化,甚至承載用戶的獨特價值。在創作氛圍方面,貼吧是如何做的呢?

與微博、知乎這些大V主導的平臺相比,貼吧的創作特征就是零門檻。按照最新回復時間進行內容排序的規則,讓大神和小白都可以在貼吧平等地交流。大神分享的優質內容可以很容易被用戶發現而引起共鳴和熱議,小白也可以無門檻發帖找到自己的存在感,歸屬感。在這樣一種平等的創作氛圍下,貼吧就具備了培育優質UGC內容和UGC用戶的土壤。

舉個例子,目前微博、知乎、豆瓣雖然很火熱,但更多其實是明星和大V的舞臺,普通用戶根本無法有話語權,新人不管實力如何都很難成神。這就導致很多大神用戶跟著平臺風口走,比如知乎很多大V此前就被頭條問答高價挖走。

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