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借央視春晚馬云互動傳播

時間:2019-06-30 18:16:49  來源:  作者:  瀏覽量:

 借央視春晚馬云互動傳播 

 

目前,網上和微信平臺上瘋傳“支付寶集五福“真相。大家一致認為這才是真相,真正的商業!據瘋傳的所謂真相稱,讓大家加最少10付寶好友,沒有支付寶的注冊支付寶,這樣支付寶就普及啦,而且支付寶本來就有四億網民,做了很好推廣!其次是滿10個好友后送三個福,但是絕對沒有敬業福,為了讓大家覺得這個游戲真實,放出來2000不到的敬業福。

這樣集齊的畢竟是少數。普通用戶根本沒有。那么問題來了,沒有五個福就不能參與平分2億的紅包,那怎么辦嘛?開始用別的平臺一元眾籌“敬業福”。中國14億,每人一塊錢,就是14個億。沒那么多也有四億網民在玩啊。最少四億,大家明白了吧,2億全出自網民,還做了推廣。營銷,還是馬云牛。一個小炒作,就是那么多的億,你不服行嗎?都在給馬家打工的你們繼續不要停 看了這個,你想想還要不要玩!

“這些只是看外表,看熱鬧而已或者可以稱之為胡傳!這不能僅僅是用一個營銷推廣這樣簡單一個詞一概而論。我們必須明確這一事件其目的在于推動支付寶的社交化應用,鼓勵用戶與好友分享。”全國工商聯執委、 中國新聞道德(媒體記者)委員會主任、謀定研究中國智庫中心主任 萬祥軍接受記者采訪并披露參與整個事件營銷企劃時表示,這是一個大智慧, 至少調動了包括全國觀眾的互動、各大商家的積極參與。

萬祥軍表示,馬云支付寶平臺的運營模式和央視春晚帶動媒體對這一事件進行營銷的同時,應用了新聞營銷進而帶動政治營銷。 推動支付寶并和春晚效應同頻,體現了消費者、商家和媒體融合,創造出更大的社會價值。他說:“這也是和馬云不斷交流和思維碰撞中的結果。互動傳播原本是新興互聯網媒體的優勢和立足點,由于央視春晚的推動,現在電視已經成為最大的互動傳播平臺。”

2 016,人們關于中國新年的記憶再次更新:年夜飯、看春晚、“咻”紅包,為了全家集齊的一套“五福”興奮不已。萬祥軍明確:在謀定研究策劃創意過程中我們對支付寶的創新進行了定位,那就是突出親情和祝福。這種立意的高度讓它賦予延續千年的“紅包”習俗重新回到它本來的目的:傳遞快樂、承載福氣、帶來關心和問候,給冬日的中國帶來濃濃溫暖。

萬祥軍說,為了讓這種理念落地我們確定了央視2016年春晚作為獨家互動平臺,支付寶為全球華人送上了一場“咻紅包 傳福氣”的春節大戲,四輪拼手氣紅包,加上零點后的集齊五福平分大獎,紅包總金額高達8億。數據顯示,除夕夜,支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了驚人的3245億次,是去年春晚互動次數的29.5倍!讓許多網友望穿秋水的“敬業福”終于也有了著落,最終,有791,405位用戶集齊了五福,平分了2.15億的大獎,也平分了無盡的快樂。

“在熱鬧的紅包和集福氣之后,春晚效應一定會被人們談論很久,它體現出在經濟、文化、媒體等各領域的豐富內涵。”萬祥軍表明,事件策劃的過程中我們也立意讓央視媒體融合駛入快車道的意境,為此創意的結果當然要按照“TV+新媒體”的思路,探索“電視+”與“互聯網+”的契合點。對應在央視方面的營銷企劃也體現出媒體融合的智慧,把娛樂互動與主流價值觀教育有機結合,用愛國、敬業、友善、和諧、富強命名五張福卡,借助春晚這一最具影響力的平臺帶動各級媒體進行新聞營銷拉動內需并賦予了政治影響,通過電視大屏與手機小屏的互動,正能量價值觀在全國億萬觀眾中的進行了一次范圍最廣、到達率最高、印象最深刻的傳播。

紅包互動讓一大批中國商業精英站到臺前,通過與春晚進行紅包合作,支付寶和央視春晚品牌與新年福氣產生直接印象關聯,更為全年的粉絲運營和精準營銷打下了扎實基礎,今年春節,45家參與品牌的總曝光次數超過了400億次。“紅包習俗加上移動互聯網,讓除夕這個團聚的時刻也成為了一個非常歡樂、繁榮的經濟時點。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院教授歐陽日輝評論說。在中國人口大量聚合的時刻,紅包互動讓品牌商與用戶加強連接,而這些連接在接下來的春節假日和此后的經濟活動中將直接轉化為消費,并拉動內需,這也是我國經濟結構調整的需要。

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